2月14日，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2022年1月全國省級文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)報(bào)告。本期指數(shù)榜單共包括5項(xiàng)，分別為綜合傳播力指數(shù)、微信傳播力指數(shù)、微博傳播力指數(shù)、頭條號傳播力指數(shù)和抖音號傳播力指數(shù)。文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室是針對文化、旅游、傳播、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多領(lǐng)域、跨學(xué)科的創(chuàng)新研究平臺，由中國旅游報(bào)社、中國社會(huì)科學(xué)院中國輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室等單位聯(lián)合成立。文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)研究由文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室主導(dǎo)，并聯(lián)合抖音、清博智能、問卷網(wǎng)等新媒體與大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員機(jī)構(gòu)共同實(shí)施。
表1 2022年1月全國省級文旅新媒體傳播力指數(shù)TOP10一覽表
全國省級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數(shù)評價(jià)維度由微信傳播力、微博傳播力、頭條號傳播力和抖音號傳播力四個(gè)指標(biāo)構(gòu)成，權(quán)重分別為40%、25%、15%、20%。
圖1 省級文旅新媒體綜合傳播力一級指標(biāo)權(quán)重1月全國省級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數(shù)排名前10的省份是：山東省、四川省、福建省、北京市、江蘇省、河北省、新疆維吾爾自治區(qū)、廣西壯族自治區(qū)、陜西省、河南省。
微信公眾號是各級文旅機(jī)構(gòu)、企業(yè)開展傳播的最主要途徑，目前所有省級文旅部門都開設(shè)有微信公眾號。文旅微信公眾號傳播指數(shù)（WCI）從“整體傳播力”“篇均傳播力”“頭條傳播力”“峰值傳播力”四個(gè)維度進(jìn)行評價(jià)，權(quán)重分別為30%、30%、30%、10%。從1月各省文旅微信公眾號的綜合表現(xiàn)看，傳播力TOP10排序?yàn)椋?strong style="margin:0px;padding:0px;outline:0px;max-width:100%;box-sizing:border-box !important;overflow-wrap:break-word !important;">樂游上海、好客山東之聲、江蘇微旅游、詩畫浙江文旅資訊、清新福建文旅之聲、北京旅游、河北旅游、湖北文旅之聲、四川文旅廳、新疆是個(gè)好地方。排名第一的“樂游上海”在監(jiān)測時(shí)間段內(nèi)，共發(fā)布文章187篇，總閱讀84萬+次，平均閱讀數(shù)4491次，總點(diǎn)贊3585次。
2022年1月，監(jiān)測到的31個(gè)省級文旅微信公眾號共發(fā)布文章3302篇，“青海文旅”“樂游上?！薄瓣柟夂Ｄ暇W(wǎng)”位列前三，均超過185篇。閱讀總量高于10萬次的共11個(gè)微信公眾號，最高的是“樂游上海”，有84萬+次。從平均每篇閱讀量看，均值為1845人次，最高的是“好客山東之聲”，為10275人次。
圖4 閱讀總數(shù)超10萬次的微信公眾號（單位：萬）微博擁有超過2.29億的日活用戶，5.23億的月活用戶，是多元化全媒體社交傳播平臺。全國省級文化和旅游微博傳播力指數(shù)的評價(jià)數(shù)據(jù)和評價(jià)方法由微博方面提供，衡量指標(biāo)有發(fā)博數(shù)、原創(chuàng)微博數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)、原創(chuàng)微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、原創(chuàng)微博評論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等。從1月省級文旅機(jī)構(gòu)官方微博傳播力來看，TOP10排序?yàn)椋?strong style="margin:0px;padding:0px;outline:0px;max-width:100%;box-sizing:border-box !important;overflow-wrap:break-word !important;">清新福建文旅之聲、四川文旅、文旅山東、陜西省文化和旅游廳、河南省文化和旅游廳官方微博、寧夏旅游、新疆是個(gè)好地方V、廣西文化和旅游廳、文旅北京、江蘇微旅游。
2022年1月，“清新福建文旅之聲”官方微博共發(fā)布微博552條、轉(zhuǎn)發(fā)43231次，評論13315條、總點(diǎn)贊數(shù)達(dá)72186次。其中，原創(chuàng)微博546條，被轉(zhuǎn)發(fā)43226次，評論有13298條。從原創(chuàng)微博發(fā)文數(shù)看，最高的是“文旅山東”，有1050條；其次是“四川文旅”，有804條；第三名是“陜西省文化和旅游廳”，有697條。
圖6 原創(chuàng)微博發(fā)文數(shù)TOP10省級文旅機(jī)構(gòu)頭條號傳播指數(shù)計(jì)算綜合考量了每個(gè)賬號在一段時(shí)間內(nèi)的發(fā)文指標(biāo)、傳播指標(biāo)、互動(dòng)指標(biāo)，同時(shí)結(jié)合扣分以及原創(chuàng)指數(shù)進(jìn)行加權(quán)，可以較為客觀地反映每個(gè)政務(wù)號在某段時(shí)間的整體質(zhì)量。頭條號傳播力指數(shù)＝｛A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）＋G＊ln（g＋1）＋Z＊ln（z＋1）｝＊｛（h＋i＋j）／3｝
從2022年1月各省級文旅頭條號的各項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，傳播力TOP10排序?yàn)椋?strong style="margin:0px;padding:0px;outline:0px;max-width:100%;box-sizing:border-box !important;overflow-wrap:break-word !important;">河北省文化和旅游廳、好客山東、四川文旅廳、微游甘肅、廣西文化和旅游廳、湖北文旅之聲、文旅湖南、文旅北京、寧夏文化和旅游、河南省文化和旅游廳。監(jiān)測時(shí)間范圍內(nèi)，排名第一的“河北省文化和旅游廳”共發(fā)文595篇，總閱讀37.6萬+次，留言評論770條。
省級文旅傳播機(jī)構(gòu)抖音號播力指數(shù)的評價(jià)數(shù)據(jù)和評價(jià)方法由抖音方面提供，其計(jì)算公式如下：抖音傳播力指數(shù)=A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）。其中，a為發(fā)布視頻數(shù)，b為累計(jì)播放量，c為點(diǎn)贊量，d為分享量，e為評論量，f為漲粉量。從2022年1月省級文旅機(jī)構(gòu)抖音傳播力來看，排在TOP10的分別是：好客山東、黑龍江省文化和旅游廳、中國西藏旅游、如意甘肅、悠游吉林、四川文旅、北京旅游、云南省文化和旅游廳、新疆是個(gè)好地方、安徽文旅。
監(jiān)測時(shí)間范圍內(nèi)，排名第一的“好客山東”共發(fā)布視頻60個(gè)，累計(jì)點(diǎn)贊49.3萬+次，評論9243條，轉(zhuǎn)發(fā)27501次。文旅新媒體傳播力指數(shù)研究課題組成員構(gòu)成如下：孫若風(fēng) 全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任委員、文化和旅游部科技教育司原司長劉志明 中國社會(huì)科學(xué)院中國輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室首席專家李鵬沖 中國旅游報(bào)社策劃總監(jiān)李 淼 阿里巴巴集團(tuán)公共事務(wù)部總監(jiān)劉 峰 值得買科技聯(lián)合創(chuàng)始人、CTO宗利軍 清博智能文旅事業(yè)部總經(jīng)理王 博 北京字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)容與合作運(yùn)營總監(jiān)郭曉波 問卷網(wǎng)（北京）CEO、城市文旅大數(shù)據(jù)中心主任Sandy Sensely Media Limited CEO聲明：本文版權(quán)歸中國旅游報(bào)社所有，如轉(zhuǎn)發(fā)請聯(lián)系我社，并注明來源。報(bào)告詳版請關(guān)注《中國旅游報(bào)》。
