冬奧帶火冰雪游 業(yè)界迎來新機遇

圍繞冰雪旅游發(fā)展機遇，文化和旅游部及各地文化和旅游部門加大政策支持，制定冰雪旅游發(fā)展規(guī)劃，描繪冰雪旅游藍(lán)圖；加大冰雪旅游項目建設(shè)力度，豐富冰雪旅游產(chǎn)品體系；發(fā)布冰雪旅游線路，引導(dǎo)各方力量融入冰雪旅游發(fā)展。

在文化和旅游部發(fā)布的10條“筑夢冰雪·相伴冬奧”全國冰雪旅游精品線路中，有2條涉及河北，串連了河北眾多冰雪旅游資源，文化和旅游部下一步將加大對冰雪旅游精品線路沿線項目建設(shè)支持力度?！毒報w育文化旅游帶建設(shè)規(guī)劃》輻射北京和河北張家口全域，其中明確提出，要努力建成國際冰雪運動與休閑旅游勝地。

河北省文化和旅游廳黨組書記、廳長那書晨表示：“我們將緊抓冬奧機遇，堅持體育牽引、文化賦能、旅游帶動，推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，增強京張體育文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力。積極推進冬奧場館賽后利用，全面整合京張體育文化旅游帶內(nèi)的自然資源和文化資源，融入奧運和體育元素，策劃和推廣冬奧冰雪運動之旅、京張奧運文化之旅、草原運動休閑之旅等京張兩地一程多站精品旅游線路，形成全周期、全季產(chǎn)品體系?！?/span>

春節(jié)假期，吉林冰雪旅游市場火爆，國家級滑雪旅游度假地萬科松花湖滑雪度假區(qū)、長白山國際度假區(qū)，游客接待量分別同比增長72%、351%。2月3日，央視新聞“吉林冰雪·為冬奧加油”直播節(jié)目，吸引超286萬人次在線觀看。直播中，吉林省文化和旅游廳廳長楊安娣對吉林冰雪旅游進行了推介。她表示，冰雪產(chǎn)業(yè)是東北老工業(yè)基地發(fā)揮新優(yōu)勢、凝聚新動能的一條發(fā)展新路徑。在各方政策支持下，吉林已在全國率先形成了較為完善的冰雪產(chǎn)業(yè)體系、較為豐富的冰雪產(chǎn)品體系和具有市場影響力的冰雪品牌體系。

黑龍江省政府近日印發(fā)《黑龍江省文化旅游產(chǎn)業(yè)招商引資若干扶持政策措施》，其中明確提出，支持新引進（新設(shè)立）文化旅游企業(yè)，建設(shè)冰雪主題樂園、冰雪小鎮(zhèn)等特色冰雪度假區(qū)，對年接待游客50萬人次以上的，給予一次性100萬元獎勵。中國冰雪旅游推廣聯(lián)盟秘書長、黑龍江省文化和旅游廳推廣營銷處處長張春艷介紹，當(dāng)前，黑龍江冰雪旅游呈現(xiàn)諸多亮點，如，大慶雪地溫泉節(jié)、伊春冰雪歡樂季、齊齊哈爾雪地觀鶴節(jié)等活動精彩紛呈；“非常冰雪狂歡季”“滑雪吧，少年”等線上線下創(chuàng)意推廣營銷活動贏得點贊。后冬奧時代，黑龍江將持續(xù)推進體育旅游融合發(fā)展，全面提升“冰雪之冠”的知名度和美譽度。

注重產(chǎn)品轉(zhuǎn)化 更加契合需求

廣大旅游企業(yè)也緊抓機遇，加大產(chǎn)品設(shè)計、轉(zhuǎn)化力度，契合、引領(lǐng)大眾需求。

“入選‘筑夢冰雪·相伴冬奧’全國冰雪旅游精品線路的‘中國雪都·純凈北疆’精品線路，涵蓋了新疆多個精品旅游資源，其中‘復(fù)古’滑雪、野雪競技等體驗形式尤其值得關(guān)注。”新疆阿爾泰旅游發(fā)展集團有限公司副總經(jīng)理史志強說，“‘復(fù)古’滑雪也就是古老滑雪，滑雪板是用帶毛的馬皮做的，這種體驗形式是集團旗下滑雪度假區(qū)的特色體驗產(chǎn)品之一，我們正在對其作進一步包裝打造；野雪競技指的是在沒有經(jīng)過軋雪機平整過的雪地上體驗滑雪，是集團旗下阿勒泰市野卡峽滑雪場的主打項目?！?/span>

南方冰雪旅游同樣火爆。春節(jié)假期，重慶冰雪旅游備受青睞，冰雪旅游相關(guān)訂單量同比增長超30%，其中，南川金佛山景區(qū)接待11.2萬人次。重慶山水都市旅游開發(fā)有限公司金佛山營銷分公司負(fù)責(zé)人馬德軍表示，金佛山滑雪場是重慶海拔最高的室外高山滑雪場，平均海拔2050米，擁有滑雪、戲雪、娛樂等多個特色專區(qū)。游客不僅可以在金佛山景區(qū)體驗滑雪戲雪樂趣，還可以在山下天星小鎮(zhèn)的溫泉泡池享受休閑時光。

途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期“酒店+滑雪+溫泉套餐”產(chǎn)品銷量同比增長數(shù)倍。為抓住市場機遇，途牛不斷創(chuàng)新冰雪產(chǎn)品和服務(wù)供給。途牛冰雪游產(chǎn)品負(fù)責(zé)人曾照月介紹：“在產(chǎn)品設(shè)計上，我們主要側(cè)重兩大類，一類是度假型產(chǎn)品，從2021年第四季度開始我們以冰雪游目的地的酒店為中心，推出‘酒店+X’自由行套餐，融入冰雪、溫泉、節(jié)慶等元素，突破酒店單品的局限性；另一類是適合全家老小出游的包車游，我們根據(jù)游客需求定制行程，安排司機兼導(dǎo)游全程陪同，讓游客‘省心玩’。”

帶動周邊發(fā)展 釋放綜合效應(yīng)

在冬奧帶動下，冰雪旅游目的地周邊地區(qū)也迎來發(fā)展機遇，形成了冰雪引客、共享發(fā)展的良好局面。

“今年春節(jié)恰逢北京冬奧會，我們一家三口在丹東天橋溝景區(qū)參與冰雪活動，玩嗨了。我們住在山下的村民家，經(jīng)濟又實惠。”沈陽大學(xué)教師王坤燕說。

王坤燕所去的度假地，正是前不久被認(rèn)定為國家級滑雪旅游度假地的遼寧寬甸天橋溝滑雪旅游度假地。這里依托得天獨厚的冰雪資源，做大做強“冰雪+”產(chǎn)業(yè)，直接吸納周邊400余人就業(yè)，間接用工量近1000人，帶動周邊300余戶農(nóng)家樂發(fā)展。

入選“筑夢冰雪·相伴冬奧”全國冰雪旅游精品線路的“冬日煙火·南國雪鄉(xiāng)”精品線路，涵蓋南方地區(qū)的諸多冰雪旅游資源，四川省阿壩藏族羌族自治州小金縣“四姑娘山國際攀冰節(jié)”就是其中之一。近年來，“四姑娘山國際攀冰節(jié)”有力帶動了周邊發(fā)展，其中最為典型的是長坪村。該村三組村民盧忠貴目前在鎮(zhèn)上經(jīng)營著小金凱途戶外運動有限責(zé)任公司，有固定員工16人。這些員工都是考取了戶外向?qū)f(xié)作證的當(dāng)?shù)卮迕瘢渲?人是脫貧戶?！芭时俏覀冞@里的特色戶外旅游項目之一，每年攀冰節(jié)都會迎來不少游客?！北R忠貴說，2020年，即便在疫情沖擊下，公司仍接待游客5000多人，年產(chǎn)值500多萬元，純收入50多萬元，公司員工平均年收入在8萬元到10萬元不等。

在各方共同推動下，冰雪旅游發(fā)展配套政策、項目建設(shè)、產(chǎn)品體系日益完善，冰雪旅游的綜合帶動作用得以進一步發(fā)揮。